Internet

La utilización del internet de manera ética y responsable.

FOPEA: es el foro de periodismo Argentino. En mayo del año 2013 se elaboró la guía para el uso responsable de los medios sociales (redes sociales)

Los medios sociales por ejemplo blogs o redes sociales, son útiles para difundir noticias en tiempo real, conseguir datos y ofreces información complementaria.

El uso profesional de los medios

- Es importante capacitarse en lo técnico y conceptual del uso de las plataformas sociales.

- Antes de publicar información obtenida de otras plataformas se recomienda contactar directamente a las fuentes y verificar la autenticidad de la información. 

- Uso adecuado de enlaces que respalda la información que se emite. Al publicar hay que verificar que el hipervínculo funcione correctamente.

- Cuando se publique una información equivocada conviene reconocerla y rectificarla en lugar de eliminarla. 

Publicidad 2.0

Es la publicidad en linea, consiste en avisos en un sitio web o en un portal. También pueden estar en blogs, wikis, redes sociales, páginas específicas, etcétera. Este ámbito da la posibilidad a los usuarios de interactuar con la empresa anunciante y ha generado un echo comunicativo de gran impacto social.

Podemos observar que la publicidad 2.0 puede, en algunos casos, considerarse invasiva, a desplegarse en forma automática en cualquier sitio web. Existen páginas web donde las publicidades se presentan en forma de banners, se pueden activar videos, etcétera. 

Publicidad viral

Son técnicas de marqueting que usando redes sociales existentes provocan un fenómeno llamado "boca a boca 2.0", esto es hacer que los propios usuarios se pasen unos a otros contenidos que les resulten interesantes, raros o divertidos. 

Plataformas publicitarias

Adsense: es un sistema de publicidad "sensible al contexto" ideado por Google, por el cual el administrador inserta anuncios basados en textos llamados Adwords y reciben dinero por casa click que el visitante hace sobre él. 

- Yahoo: posee una empresa que se denomina "Search marketing" que se ocupa de conectar a las organizaciones con sus potenciales clientes. Cuando esos usuarios realizan una búsqueda específica en Yahoo y otros sitios equivalentes, aparece como resultado el anuncio. El servicio ofrece segmentación geográfica, que permite focalizar el publico objetivo o el target que permite encontrar la forma mas efectiva de sacar provecho de su inversión.
- Google: No admite publicidad bajo la forma habitual de carteles o banners ni ventanas emergentes (pop arts). Por lo tanto, utilizan el sistema Adwords que consiste en insertar una publicidad en Google conocida como "enlaces patrocinados", aparecen como un pequeño recuadro como un título del producto o empresa, con un texto con una breve descripción y el linck correspondiente. 

El periódico digital

Un periódico mas desarrollado que el periódico tradicional

Las características del periódico digital son:

- Multimedialidad: Integra en una misma plataforma diversos formatos (textos, audios, videos, gráficos, infografías, etcétera.) 

- Hipertextualidad: acceso a la información de manera multidireccional y no lineal. Permite la navegación en el contenido a través de enlaces en relación al texto.

- Interactividad: Posibilidad que tienen los usuarios de interactuar en el medio, los autores y el texto.

Fuentes de información

Agencias de noticia: son empresas encargadas de la distribución de la información a los distintos medios. Realizan la primera cobertura periodística de los hechos. Para ello trabajan sus corresponsales (enviados de las agencias) y la información en vendida a los clientes (abonados). Las agencias de noticia son las fuentes de información mas seguras ya que la información que brindan a sus clientes siempre está verificada.

Circuito de la información

Monopolios comunicacionales

Brevemente los monopolios comunicaciones son aquellos medios que adquieren otros MMC de su mismo tipo. Existen dos tipos de monopolios comunicacionales:

• Integración vertical: se denomina de esta forma cuando una empresa adquiere a otras a fin de completar el circuito de producción. Por ejemplo: una fabrica de galletitas compra un molino que produce harina, una empresa de transporte que distribuya la producción, otras fabricas de azúcar, etcétera. 
• Integración horizontal: se produce cuando una empresa dedicada a un rubro se expande y adquiere otras empresas del mismo rubro_ sus competidores

El monopolio comunicacional más importante de nuestro país es el grupo Clarín que tiene en su empresa diversos canales de TV regionales, agencias de noticias. emisores radiales, editoriales gráficas, servicios de TV por cable, distribución de banda ancha, papel prensa, etcétera. 

Criterios de selección, jerarquización y tratamiento de la información

Estos tres procesos son fundamentales para ayudarnos a determinar el perfil ideológico de un medio gráfico. No todos los periódicos seleccionan la misma información para la publicación diaria de sus productos mediáticos, cada diario elegirá determinada información (criterio de selección) a la que priorizará de acuerdo a lo que el diario considere más importante, ubicándola en la tapa o primera plana, o en la página tres que es la más importante del diario; se ocupa una página par (criterio de jerarquización).

En cuanto al tratamiento de la información podemos identificar dos tipos:

- Interno: es el trabajo individual del periodista, búsqueda de datos, ordenamiento de esos datos en la nota, extensión de la redacción, etcétera.

- Externo: tiene en cuenta toda la información adicional que complementa una nota periodística. Por ejemplo: inclusión de fotos, gráficos, infografías, etcétera. 

El análisis de estos criterios permiten delinear el perfil del diario.

Diferencias entre un diario tradicional y un diario digital

Trabajo práctico de aplicación

-        Nombre del diario: ClarínFecha de publicación: Lunes 1 de julio de 2013Cantidad de secciones del diario: en este diario hay 18 secciones. Las cuales son_ pasatiempos, carteleras, tema del día, deportivo, El mundo, suplemento especial, La ciudad, carreras, espectáculos, servicios, obituario y fúnebres, El país, opinión, sociedad, clasificados, policiales, telones y pantallas, y por ultimo, remates.Cantidad de suplementos semanales: en el diario que yo escogí no hay ningún suplemento semanal, solo un suplemento especialCriterio de selección

a) Noticias que el diario eligió para publicar: inundaciones, conflictos, situación política, echos económicos, tragedias, echos policiales, protestas, situaciones en clubes de fútbol, partidos ganados, triunfos en torneos de todas las actividades, clasificados, nuevas tecnologías, echos en distintas provincias y países, robos, situación de un nuevo centro para esquiar, inseguridad, situación religiosa, nuevos shows, entretenimientos y espectáculos.
b) Los países y provincias que aparecen en el diario son: Chile, Estados Unidos, Brasil, Egipto, Argentina, Chaco, Corrientes, Córdoba, y hay un mapa de toda la Argentina en casi la ultima pagina donde muestran los climas de la Argentina.
c) Brasil: goleó a España en un partido de futbol.
Chile (situación política): arrasó Bachelet y hubo un final ajustado.
Egipto (tragedia): Siete muertos en diversas protestas.
Estados Unidos: espió a la Unión Europea y Bruselas exige explicaciones.
Chaco (tragedia): 1600 evacuados por una gran inundación.
Corrientes (tragedia): creció el rio y 200 personas o familiares dejaron sus casas
Córdoba (tragedia): mataron a una mujer y detuvieron a su ex pareja.

Criterio de jerarquización

a) En la primera plana va la información más importante de todo el diario excesivamente resumido, hay noticias de mas importancia que otras y esas son las que tienen mas volumen. Tomándolas en porcentajes, las dos noticias más importantes ocupan un 600% de la primera plana, esas noticias son: “la iglesia pide la plena videncia de la división de poderes” y “Brasil goleó a España y crece su sueño”. Luego hay cinco noticias mas pequeñas que están a un costado de la primera plana y ocupan un 10% esas noticias son: “El banqueo ya rige y hoy arrancan con el Cedin”, “Crecida del río Paraná”, “Custodian la estatua de Colon para que no la trasladen”, “Murió luego de ir a un festival de música tecno” y “Segundo asalto en nueve meses del Bingo de Morón”. Nosotros creemos que está mal planteada la distribución de las noticias, ya que le están dando mas importancia a un partido de futbol ganado que a un chico que murió en una fiesta o a la crecida del Río Paraná. También hay dos noticias que tratan del mismo personaje que ocuparían un 10% de la primera plana, esas noticias son: “Empresarios católicos aguardan una carta del papa” y “El impacto del ‘efecto Francisco’”. Y hay otra noticia que dice: “cultura a precio de oro” se trata del programa de Lanata ya que revelaron las contrataciones de artistas para producciones y festivales.
Los porcentajes señalan el nivel de importancia que la agencia de diarios le da a cada tema/ noticia y lo representa en forma mas grande o mas chica dependiendo su forma de verlos. Tanto sea en la primera plana como en el resto del diario ya que hay noticias en un tamaño muy chico como de un 15 % y otras que ocupan casi toda la carilla de diario como de un 85%.
b) En la primera plana aparecen deportistas que ganaron una copa jugando futbol, aparecen personajes religiosos en este caso los obispos que reclamaron el respeto a las reglas y los valores de la vida democrática, también aparece el papa francisco en relación a los empresarios que esperan una carta suya y hay un adelanto de un análisis del impacto del “efecto Francisco”, también aparece la imagen de un artista de la producción del programa de Lanata. Luego hay hechos pero no se tratan de un personaje en si.
c) En la pagina 3 aparece el tema del día, el cual es el gobierno y la iglesia “La iglesia reclamó respetar ‘la división de los poderes’”. La iglesia advirtió en un documento, tras un encuentro el fin de semana y en medio de la embestida del Gobierno contra el Poder Judicial. También pidió por la “calidad institucional”.

Tratamiento de la información
Nosotros elegimos una noticia deportiva, se trata del triunfo de Brasil en un torneo de futbol y su gran festejo y felicidad por este hecho.
Tratamiento de la noticia en forma interna: El periodista para llevar a cabo esta noticia debió estar presente en todo el partido para poder redactarlo en el diario, contar quién hizo los goles, cuales fueron las faltas y de quiénes, y otros hechos que pudieron haber sucedido durante el partido y luego ordenar los datos o hacer entrevistas al director técnico o a algún jugador. Es importante la presencia del periodista en el partido ya que si hubiese obtenido los datos de este hecho por terceras personas no podría redactar a su manera ni explayarse en la nota del diario.

Tratamiento de la noticia en forma externa: El periodista tiene muy en cuenta la información adicional como graficos o fotos, por eso al estar presente durante el partido, lleva camarógrafos para que capten buenas fotos y sean llamativas a la hora de leer el diario ya sea de un gol o del plantel completo como podemos ver en las siguientes fotos que incluía nuestro diario.

Conclusión final: El grupo clarín es un monopolio comunicacional más importante de nuestro país, que tiene en su empresa diversos canales de TV regionales, editoriales graficas, etcétera. Dentro de sus diarios en determinadas secciones hay propagandas de otras empresas que les pagan al grupo Clarín para publicitarlos. El perfil del diario Clarín le da mucha importancia al reclamo de la iglesia y al respeto por sus leyes, ya que cumplen con todos los criterios para verificar cómo es este perfil. El tema de la iglesia apareció en la primera plana y en la página impar, es decir, la página numero 3 que es tan importante como la primera plana del diario (criterio de jerarquización), además en la página 3 pusieron fotos de los obispos en la iglesia para mostrar de lo que se estaba hablando, es decir que fue un periodista a la iglesia, les saco fotos para mostrar a los obispos y les hizo una entrevista para poder redactar la noticia y el hecho del reclamo, en el diario y ordenar los datos obtenidos (tratamiento de la información). No todos los diarios tratan de las mismas noticias, para el diario Clarín esta noticia de la iglesia es importante pero para otros quizás no lo sea o no sea TANTA la importancia que le den a este tema y quizás pongan esta noticia en otra página, todos tienen sus propios periodistas que consiguen la información sobre la noticia y seleccionan cuales son las importantes o las buenas noticias para publicar en su diario (criterio de selección), algunos diarios quizás no publiquen este reclamo que hace la iglesia porque no les parece tan importante como otras noticias como la de Ángeles, la niña asesinada. Clarín es un diario opositor al gobierno actual (el kirchnerismo) y el tema de la iglesia está relacionado con sus conflictos de poder vigentes en este momento.

¡La noticia!

Se trata de un acontecimiento considerado relevante por un número significativo de personas. Hay noticia cuando un hecho se convierte en fenómeno compartido y en representación de interés múltiple. Es un hecho nuevo, distinto, de actualidad, que salga de la rutina, es importante y es próximo, esto quiere decir que cuento más cercano a nosotros sea el acontecimiento más interés tendremos en ella.

Tipos de noticia

• Noticia previsible: son aquellas que podemos ver con anteración, sabemos que van a suceder. Por ejemplo: recital, acto político, etcétera.

• Noticias imprevisibles: Son aquellas que NO esperábamos, irrumpen nuestra vida cotidiana.

El rumor

Es un informe o una explicación no verificados, que circula de persona a persona y se refiere a un objeto, un acontecimiento o una cuestión de interés público. Se trata de una comunicación oral y personal. 

Mecanismos del rumor

1. Circulan en cadena como si de verdad hubieran ocurrido.
2. No hay evidencias que sean ciertas ni se identifican autores.
3. Expresan ataques, violencias y episodios violentos. Su objetivo es dañar a una persona.

Trabajo Práctico de Mad city

1) En la película Mad City se produce la manipulación cuando en los noticieros cambian los diálogos de las personas / familiares a las que entrevistaron para lograr que encierren en la carcel a Sam Baily en base a la opinión publica que afecta en gran parte a este hecho. También se produce la persuasión cuando Max Bracket convence a Sam Baily de hacerle una entrevista exclusivamente con él para mejorar su imagen con el público cuando en realidad está persuadiendo a Sam con el objetivo de lograr más raiting en su noticiero y también quería ser mas conocido que Kevin Mollander. En una parte de la película Laurie, la ayudante de Max deja de milmar la puerta del museo ya que Sam había disparado por accidente a Cliff y Laurie dejó la cámara para ayudarlo y llamar a emergencias. Max le dijo a Laurie que debñia ayudarlo y milmarlo al mismo tiempo, este es un periodista sensacionalista y se relaciona con la noticia ya que quiere ampliar la información de la noticia para que esta mejore y sea más amplia. Toda la película ronda en base a la noticia ya que por la manipulación y la persuación de los noticieros, afectan la opinión publica y al mismo tiempo la vida de sam, con este hecho logran agrandar la información sobre la noticia arruinando la reputación de sam y al final de la película termina suicidándose por el bien de su familia ya que su vida había sido arruinada.

2) Los noticieros informan sobre una noticia concreta pero la manipulan en base a cómo quieren que los televidentes reaccionen. En la primera parte de la película Max muestra a Sam contando su historia, lo muestra como un momento y una historia "dramática", que intenta demostrar la inocencia de Sam, luego de esa entrevista la opinión publica va a favor de Sam y en el final de la película, los trabajadores del noticiero modifican unas entrevistas a conocidos y familiares de Sam para mostrar que él es culpable, loco y acecino. Luego de mostrar esas entrevistas, la opinión publica se pone en contra de Sam, por esta razón toda la gente lo odiaba y pensaban que era una mala persona y debía terminar en la carcel. Esta historia terminó con el suicidio de Sam Baily ya que en base a la opinión publica y a los noticieros que arruinaron su reputación, el iba a ir a la carcel, habría arruinado su vida y la de su familia y sus hijos.

3) Las características de la noticia que siceden en la película son: 

hay testigos que afirmen el hecho ya que los nenes, la señora Bans y Max que es el que informa sobre esta noticia, él es la fuente segura. "En base a los testigos la información es verificable". La información no puede modificarse ya que es un hecho con testigos y es concreto "la información es concreta no se modifica". Además la información es sobre un hecho real como dice en las características de la noticia. El objetivo del noticiero es informar al receptor y producir una opinión publica y más raiting. El hecho es real por eso tiene información concreta, no se modifica pero el noticiero puede manipular la información de este hecho poniendo en contra o a favor al receptor / televidente con Sam Baily.

4) La TV es un medio masivo de comunicación que informa sobre hechos concretos que suceden comúnmente, en el caso de la película sucede un secuestro (no es un hecho común, sino que interviene en la vida cotidiana) y la televisión es la que muestra y refleja este hecho para que influya en la sociedad. La TV es como un testigo más, su influencia en la sociedad muchas veces no es buena, todo depende de cómo se muestre el mensaje y de la noticia que se trate. En el caso de la película, hay una parte en que la TV sirve de comunicación entre Sam (emisor) y el público (receptores) para mostrar que es inocente. En la película no aparecen las nticx, es decir nuevas tecnologías, ya que solo de muestran teléfonos públicos, televisiones viejas y la tecnología no estaba tan desarrollada como actualmente. En este tiempo también podemos informarnos mediante celulares, Internet, periódicos, radios o televisión de mejor calidad.

Los Medios Masivos de la Comunicación

Los medios masivos de la comunicación influyen en nuestra vida cotidiana. Los Medios Masivos de Comunicación (MMC) afectan nuestra cultura, nuestros hábitos de consumo y nuestra política. A su vez, se ven afectados por cambios en nuestras creencias, gustos, intereses y comportamientos. Los MMC reflejan las políticas, la sociedad y la cultura, y también los afectan.

Los medios masivos de la comunicación son instituciones centrales en nuestra sociedad. Afectan nuestra cultura, nuestros abitos de consumo y nuestras políticas. A su vez se ven afectados por cambios en nuestras creencias, gustos, intereses y comportamientos. 

Tres conceptos importantes de los medios masivos de la comunicación que debemos entender:

• Los medios masivos de la comunicación son negocios que giran en torno a ganancias.
• Los avances tecnológicos forman parte integral de los cambios en la forma de distribuir y consumir los medios masivos de la comunicación.
• Los medios masivos de la comunicación reflejan las políticas, la sociedad y la cultura y ademas las afecta.

Características de los MMC (medios masivos de comunicación)

Todo lo que comunican los medios son construcciones
Los MMC no son reproducciones de la realidad ni tampoco un reflejo o el espejo de la sociedad. Por lo contrario, ofrecen construcciones realizadas con cuidado que han sido sometidas a pruebas y desiciones.

Los MMC construyen la realidad

Una parte importante de las observaciones y experiencias en las que basamos nuestra representación de lo que es el mundo y como función nos llega previamente construido por los medios. Tenemos que considerar que son los medios los que construyen los conocimientos que tenemos de la realidad y nuestros conocimientos suelen ser una reproducción de esas formas de representación.

Las audiencias negocian el contenido de los MMC

Cada uno de nosotros busca, negocia el significado de manera diferente dependiendo de muy diversos factores, necesidades y ancidades personales, problemas cotidianos, gustos, actividades raciales, medio familiar y cultura.

Implicaciones comerciales de los MMC

La base económica de las producciones de los MMC interfiere en el contenido, técnicas y distribución de las producciones. Hay que tener en cuenta quiénes son los propietarios de los medios, quiénes lo controlaban y los efectos que de todo esto se deriva.

Los MMC contienen mensajes ideológicos

Los grandes medios de comunicación contienen de manera implícita o explícita conceptos ideológicos. Entre ellos podemos distinguir algunos como: 

- La naturaleza del bienestar y el rol de la opulencia

- La virtud del consumismo

-El papel de las mujeres en la sociedad

-La aceptación de la autoridad

- El patriotismo incondicional

-La concepción de vida y muerte, etcétera.

Los MMC tienen implicaciones sociales y políticas

Los MMC están íntimamente vinculados al mundo de la política y de los cambios sociales. La TV puede influir en la elección de un dirigente nacional basándose en gran parte en la imagen. También puede involucrarse en problemáticas mundiales como guerras, enfermedades, etcétera. Los MMC nos hacen participar de manera personal en problemas nacionales o mundiales.

Forma y contenido están íntimamente relacionados con los MMC

Cada medio tiene su propia gramática y codifica la realidad a su modo. Los diferentes medios pueden informar del mismo acontecimiento pero crean diferentes intenciones y mensajes. 

Clasificaciones de los medios según su influencia

1º nivel: Máxima influencia - tv, radio, Internet, diarios, revistas

2º nivel: Influencia intermedia - libros, cine 

3º nivel: menor influencia - carteles, afiches, altavoces

Intencionalidad de los MMC

- Persuasión: acción de producir un impacto favorable o efecto de atracción a una persona / grupo de personas tratando de seducirlas. Se respeta la libertad de elección pero el propio mensaje se muestra como la mejor opción. 

- Manipulación: los medios masivos de la comunicación actúan manipulando cuando intencionalmente ejercen una influencia sistemática y permanente sobre los individuos con el propocito de canalizar, encaminar o modificar sus ideas, sentimientos, interpretaciones y conductas hacia una dirección deseada. La manipulación especialmente en relación a las masas opera sobre objetivos concretos, a veces de modo manifiesto pero en general en forma indirecta u oculta (solapada). 

- Opinión pública: expresión del pensamiento colectivo. Las audiencias reciben de los MMC la información relacionada con diversos temas que representan un enteres común, relacionado con el aspecto social, político, económico, etcétera.

Estar conectado vs estar comunicado

Es importante señalar que hay una gran diferencia entre estar conectado y estar comunicado.

¡Cuando nos conectamos estamos comunicados!

La principal diferencia es que estar conectado es por medio de la tecnología y comunicado es mas humano, relacionarse en persona, cara a cara, ver sus gestos, escuchar su tono de voz, cosa que atraves de una computadora o celular se llega a perder.
Al estar conectado, por lo general, somos receptores ya que solo captamos el mensaje pero no lo respondemos y al estar comunicado podemos ser tanto emisores como receptores. Aunque en realidad depende del medio por el que nos comuniquemos ya que si es mediante Internet, redes sociales o celulares, estamos conectados y funcionamos como receptores al captar el mensaje pero también funcionamos como emisores al contestar dicho mensaje.
El articulo de Sergio Sinay trabajado en clase se trata de que la tecnología se está volviendo algo fundamental en la vida humana y cada vez es más común para todos. La diferencia entre "estar conectado" y "estar comunicado" tienen como relación con el artículo que últimamente se utilizan ambos por igual, que estar conectado se produce mediante tecnología y estar comunicado se produce personalmente, aunque con la aparición de tantos productos tecnológicos ambos generalmente se producen mediante estos aparatos.

Aproximaciones hacia un concepto de comunicación

Es importante entender a la comunicación como un proceso muy complejo en el cual la menor situación de interacción entre personas encierra una gran cantidad de elementos comunicacionales, palabras, textos, miradas, tonos de voz, etcétera.
Entender a la comunicación como un proceso que no tiene principio ni fin como otros procesos que si los tiene.
En la comunicación hay un sentido, es decir, el receptor va a analizar lo que diga el emisor, puede criticarlo, acomodar o modificar y para que eso suceda se tienen que intercambiar los roles. 

Si no hay intercambio de roles no hay comunicación 

Diferentes conceptos de comunicación

1- La comunicación es un poseso en el que intervienen personas que emiten y revisen información reasignando un sentido al mensaje según sus posibilidades personales y culturales.

2- Podemos hablar de comunicación cunado la relación entre emisores y receptores esta basada en la igualdad y horizontalidad, es democrática, un sujeto puede ser tanto emisor como receptor  la opinión de cada uno de los sujetos es igualmente valida.

3- La comunicación establece una relación que implica poner algo en común.

4- La comunicación es un poseso social permanente que integra modelos de comportamiento  las palabras, los gestos, la mirada, etcétera.

5- La comunicación es un poseso social fundamental, una necesidad humana básica y el fundamento de todo organización social. Sin comunicación no hay sociedad. La sociabilidad del ser humano se expresa a través de la comunicación.

Esquema básico de la comunicación

El esquema básico de comunicación se basa en la relación emisor-receptor como algo simétrico en donde ambos están considerados con condiciones iguales, saben lo mismo, pueden escribir mensajes y entenderlos, casi como una comunicación perfecta entre dos personas, pero no es así. 

Reformulación del esquema básico de comunicación

La reformulación del esquema de comunicación de la interacción de estos aspectos tales como competencias y restricciones que le dan un carácter asimétrico a la comunicación  Esto implica que los diversos sentidos que se le pueden dar a un mensaje determinado están condicionados según las características particulares de cada sujeto.

Esquema de Kerbrat-Orecchioni

• Competencias Lingüísticas: Cada una tiene una particular manera de hablar y de organizar sus frases, un conocimiento de la lengua que le permite producir su discurso. Es por eso que cada persona lo decodifica de acuerdo a su modalidad de entender. La clave de producción y de entendimiento difieren de una persona o otra.
• Competencias Paralingüísticas: Está relacionado con lo gestual, la postura, la mirada, todo lo que acompaña al discurso oral.
• Determinaciones psicológicas: Tiene que ver con el estado individual tanto del que emite como del que recibe el mensaje. Son los componentes afectivos, emocionales o estados anímicos que hacen modificar el sentido de los mensajes.
• Competencias ideológicas/culturales:
  CULTURALES: están referidas a las diferencias que tenemos en cuanto a la pertenencia a distintos grupos sociales; contempla diferentes creencias, culturas, sistema de valores.
  IDEOLÓGICAS: están relacionadas con las distintas formas de ver el mundo, pensamientos, conocimientos.
  RESTRICCIÓN DEL UNIVERSO DEL DISCURSO: Son convenciones que adoptamos socialmente y que nos indican que tipo de discurso es correcto en cada situación. Es lo "socialmente correcto".

Trabajo práctico de aplicación

Aplicación a la cancion "caminito" de La Renga todos los comonentes de la reformulación del esquema básico de la comunicación con sus respectivos ejemplos.

Competencias lingüísticas en la canción: es la letra de la canción en si mista. Aquí queda representada la forma de hablar del autor. Por ejemplo: "Quizás este no era mi lugar pero tuve que nacer igual".

Competencias para lingüísticas: esta competencia no se puede apreciar en la letra de la canción pero si en un recital.

Competencias ideológicas: su idea de que la sociedad está cada vez mas en falta se recalca en toda la canción. Por ejemplo: "Ser socio de esta sociedad me puede matar".

Competencia cultural: la letra deja en claro que el autor va mas allá de un grupo político, y que su estilo de vida se aproxima mas al diablo.

Determinaciónes psicológicas: en la canción, el autor sabe lo que quiere pero se lo imagina resignado.

Restricciones del universo del discurso: "Me gusta el rock, el maldito rock".

Niveles de comunicación

Estos determinan la cercanía o distancia entre emisor y receptor en el proceso comunicativo.

Nivel General

• Grado de superficialidad: es la relación comunicativa que se entabla solo por educación como sinónimo de buenas normas de conducta y convivencia. Y, en muchas ocasiones, no pasamos de esa conversación. No se logra establecer un mayor intercambio comunicativo. Por ejemplo: una conversación en un ascensor.
• Entorno Laboral: la conversación se basa en temas laborales del trabajo o un tema específico y no pasamos de esta situación. Por ejemplo: una reunión, un desayuno de trabajo, etcétera.
• Hablar de alguien ausente: no siempre la conversación es sobre una critica dañina a una persona, a veces también puede ser una critica constructiva. Por ejemplo: una reunión de padres o profesores.
• Acercamiento: en este nivel se tiene un mayor conocimiento de las personas que intervienen en la situación comunicativa, se establece una relación de confianza. Una reunión de amigos.
• Nivel específico: 

1. Intrapersonal: es la comunicación que se da con uno mismo, sea una reflexión como una auto-critica o recuerdo. Por ejemplo: cuando pensamos en algo.
2. Interpersonal: comunicación cara a cara, vínculos con otras personas. NO interviene ningún tipo de medios.
3. Institucional: la comunicación va a estar reglada por normas que se establecen dentro de alguna institución y la persona debe adaptarse dentro de ese contexto. Por ejemplo: las normas establecidas por la escuela regulan la comunicación que se da dentro del contexto y las personas deben aceptarlas.
4. Social: incluye a los medios masivos de comunicación y el rol que cumplen en la sociedad. Comunicación mas mediatizada.

La comunicación no solo se usa en publicidades, también puede utilizarse para concientizarnos, informarnos o enseñarnos cosas que no sabemos. Como por ejemplo: programas de radio, reuniones, programas en la televisión, mensajes subliminales en la música, un profesor en el colegio, películas, psicólogos, documentales, etcétera.

Comunicación como fenómeno cultural

- Hay intercambio comunicativo.

- Es mas importante el sentido que la información.

- La comunicación forma parte de un proceso social y cultural determinado.

- Es importante la interpretación de los mensajes.